El marketing editorial en tiempos de crisis analiza hasta el último elemento que ayude a vender más.
Iobyte Solutions, una potente empresa norteamericana de estrategia digital -entre sus clientes cuenta con Microsoft, Citibank y HarperCollins-, ha estudiado el impacto de las listas de bestsellers en la venta de libros electrónicos.
La conclusión principal es que las listas que publican portales exclusivamente digitales, como Kindle-Amazon o Nook-Barnes & Noble, influyen más en la venta de eBooks que la prestigiosa lista del New York Times, de referencia para libros impresos.
Esa conclusión parece que es válida incluso después de que el periódico neoyorquino uniese papel y soporte digital en una única lista. Un directivo de Iobyte ha señalado que, a falta de un estudio más detallado, aparecer en la lista del NYT no comporta para un eBook un aumento significativo de las ventas, aunque haga mucho por el ego del autor.
Además, en Kindle y Nook, las listas suelen ser más estables y los eBook se mantienen más tiempo en ellas que los libros de papel en los top ten clásicos.
El informe señala también que en los eBook no es preciso estar en los primeros lugares para notar un incremento de las ventas, como sucede en los libros impresos. Incluso títulos situados muy abajo, ven mejoradas sus cifras.
Los compradores de eBook, según Iobyte, suelen consultar las listas de más vendidos cuando quieren efectuar una compra. La posibilidad de acceder al libro de una forma rápida ayuda a consolidar esa tendencia..
Un estudio de Stanford, de 2005, señalaba que entrar en las listas del New York Times comportaba un aumento inmediato de las ventas en un 13 o 14% de media, que se disparaba hasta el 57% si el autor era un debutante.
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